Впервые в истории делегация московских культурных учреждений приняла участие в крупнейшей азиатской выставке лицензирования China Licensing Expo 2025, прошедшей в Шанхае. По итогам мероприятия были достигнуты значимые договорённости о сотрудничестве с ведущими китайскими и международными компаниями, что открывает перед российскими музеями новые возможности для продвижения на глобальных рынках. Организатором российской миссии выступило Агентство креативных индустрий Москвы, которое провело более 110 встреч с представителями 65 компаний из Азии.
В состав делегации вошли представители Московского планетария, Московского зоопарка, Музея космонавтики, Музея современного искусства ММОМА и Музея Москвы. Основной целью участия стало не только представление культурных брендов столицы, но и поиск партнёров для коммерциализации музейного контента через лицензирование, выпуск мерчandise и совместные образовательные проекты.
Одним из ключевых достижений миссии стала договорённость с крупнейшим в мире лицензионным агентством, которое уже представляет на международной арене такие институции, как Британский музей, Лондонская национальная галерея и Государственный Эрмитаж. В рамках нового партнёрства будет разработана стратегия продвижения московских музеев с использованием глобальных дистрибьюторских сетей агентства.
❞«Мы видим значительный интерес партнёров к московским культурным брендам. Международное продвижение музейной продукции не только популяризирует российскую культуру, но и создаёт новые источники доходов для учреждений. По экспертной оценке, подобные лицензионные сделки могут приносить в среднем около 50–70 тыс. долларов за счёт авансовых платежей и роялти», — сказала генеральный директор Агентства креативных индустрий Москвы Гюльнара Агамова.
Конкретные соглашения уже находятся на стадии реализации. Так, Московский и Шанхайский планетарии договорились о совместном производстве научно-популярных фильмов и образовательного контента о космосе, ориентированного на школьников и широкую аудиторию. Музей космонавтики, в свою очередь, достиг предварительной договорённости с одним из крупнейших азиатских производителей конструкторов и настольных игр о выпуске тематических наборов, включающих модели советской и российской космической техники, пазлы и настольные игры. Эти продукты планируется продавать не только в Китае, но и в Южной Корее.
Участие в China Licensing Expo стало частью долгосрочной программы Агентства креативных индустрий по интеграции московских культурных учреждений в мировую систему креативных индустрий. Такой подход позволяет музеям выходить за рамки традиционной выставочной деятельности и превращаться в устойчивые культурно-коммерческие бренды, способные генерировать доход и расширять своё влияние за пределами России.
Этот шаг также подчёркивает растущий интерес Азии к российскому культурному наследию и научно-техническому наследию СССР, которое продолжает пользоваться уважением и признанием в странах Востока. Для московских музеев сотрудничество с китайскими партнёрами открывает доступ к одному из самых динамичных потребительских рынков мира, где спрос на качественный, образовательный и культурно насыщенный контент постоянно растёт.
