Бренды Uniqlo, Nike, H&M и Adidas, покинувшие российский рынок, возглавили рейтинг марок одежды и обуви, по которым россияне скучают больше всего. Об этом говорится в исследовании сервиса CDEK.Shopping, материалы которого имеются в распоряжении РИА Новости. Аналитики изучили потребительские настроения и пришли к выводу, что именно сегмент fashion остается одним из самых чувствительных для покупателей.
Согласно данным исследования, ностальгия по зарубежным брендам характерна не только для рынка одежды и обуви. Среди автомобильных марок россияне чаще всего вспоминают Volkswagen, Toyota и Mazda. В категории продуктов питания наиболее заметный отклик вызвал бренд KitKat, который респонденты также отнесли к числу товаров, по которым ощущается дефицит привычного ассортимента.
❞«До ухода иностранных компаний продукцию зарубежных брендов приобретали 88% россиян», — отметили аналитики CDEK.Shopping.
Авторы исследования подчеркивают, что за последние годы структура потребления заметно изменилась, однако полное замещение иностранных брендов отечественными аналогами оказалось сложной задачей. По мнению респондентов, наиболее успешно процесс импортозамещения прошел в сегменте фастфуда. Также сравнительно высоко были оценены изменения в категориях продуктов питания, напитков и косметики, где на рынке появилось значительное количество новых российских марок.
При этом результаты опроса показывают, что в целом потребители пока не готовы полностью отказаться от привычных зарубежных брендов. Лишь 12 процентов россиян заявили, что смогли найти полноценную замену ушедшим иностранным компаниям среди российских производителей. Еще 31 процент респондентов сообщили, что нашли только частичную альтернативу, которая устраивает их не по всем параметрам. Почти треть участников исследования признались, что пытались заменить зарубежные бренды отечественными, но остались недовольны качеством, ассортиментом или соотношением цены и характеристик.
❞«Полноценную замену ушедшим брендам среди российских аналогов смогли найти только 12% россиян. 31% нашли частичную альтернативу, 29% пробовали заменить зарубежные бренды, но остались недовольны результатом», — говорится в исследовании.
Несмотря на ограничения и усложнение логистики, более 60 процентов опрошенных продолжают заказывать товары из-за рубежа. Чаще всего такие покупки совершаются в категориях одежды, обуви и косметики. Аналитики отмечают, что спрос на иностранные товары сохраняется за счет параллельного импорта, маркетплейсов и сервисов доставки, которые позволяют россиянам получать продукцию известных брендов, пусть и с увеличенными сроками ожидания и дополнительными расходами.
Эксперты считают, что сохраняющийся интерес к зарубежным маркам связан не только с привычкой, но и с доверием к качеству и дизайну продукции, сформированному за годы присутствия иностранных компаний на российском рынке. При этом они не исключают, что со временем ситуация может измениться, если отечественные производители смогут предложить конкурентоспособные товары и выстроить сильные бренды.
В исследовании приняли участие более 2000 респондентов из разных регионов России. Среди них 56 процентов составили мужчины и 44 процента — женщины, при этом были представлены различные возрастные группы. Такой охват, по словам аналитиков, позволил получить достаточно объективную картину потребительских настроений и оценить отношение россиян к ушедшим брендам в разных сегментах рынка.
